[vc_row][vc_column][vc_column_text]Pour asseoir sa visibilit\u00e9 et faire vivre la marque, Kellogg’s a fait appel \u00e0 Globe Groupe pour diff\u00e9rentes animations et th\u00e9\u00e2tralisations en point de vente. D\u00e9tails des dispositifs RSE avec Elisa Soncin, directrice de l’activation marketing de la marque.<\/p>\n
\u00ab L’engagement RSE est au c\u0153ur de l’ADN de Kellogg’s Company. Nous sommes une entreprise leader sur l’alimentation v\u00e9g\u00e9tale et notre responsabilit\u00e9 est d’offrir des aliments combinant apports nutritionnels de qualit\u00e9, plaisir et simplicit\u00e9 \u00bb<\/em>, annonce Elisa Soncin, directrice de l’activation marketing de Kellogg’s France. Dans les faits, en mai 2021, le manifeste \u00ab Cultivons la Simplicit\u00e9 \u00bb est venu pr\u00e9ciser les engagements RSE de Kellogg’s en France et les objectifs \u00e0 atteindre sur 10 ans.<\/p>\n Depuis 2 ans, Kellogg’s, avec son partenaire l’agence Globe , met en place des op\u00e9rations en magasin pour faire conna\u00eetre sa d\u00e9marche RSE et ses engagements aupr\u00e8s des consommateurs. \u00ab Ceux-ci sont attentifs \u00e0 l’origine des ingr\u00e9dients qu’ils consomment, aux modes de fabrication des produits, \u00e0 leurs qualit\u00e9s nutritionnelles. Ils d\u00e9sirent plus de transparence et d’engagement de la part des industriels. Les op\u00e9rations Cultivons la Simplicit\u00e9 en magasin permettent donc de r\u00e9pondre \u00e0 ces attentes consommateurs \u00bb, reconna\u00eet-elle.<\/p>\n Ainsi, en 2021 c’est la simplicit\u00e9 des recettes qui a \u00e9t\u00e9 mise en avant, en m\u00eame temps que les am\u00e9liorations nutritionnelles. En octobre jusqu’en novembre, l’op\u00e9ration in\u00e9dite en magasin (Carrefour, Casino, Auchan et Cora, soit au total, 73 journ\u00e9es d’animations dans plus de 45 points de vente) comportait une th\u00e9matique phare : un grain \u00e9gale une c\u00e9r\u00e9ale. \u00ab Elle permettait aussi de mettre en avant notre engagement volontaire d’apposer le Nutri-Score, permettant d’aider plus simplement les consommateurs \u00e0 faire des choix \u00e9clair\u00e9s \u00bb, poursuit-elle. Le programme reposait sur l’activation de deux marques embl\u00e9matiques de l’entreprise, Coco Pops et Sp\u00e9cial K. : la simplicit\u00e9 de leurs recettes et la provenance des c\u00e9r\u00e9ales, en Europe. Cette op\u00e9ration a \u00e9t\u00e9 coupl\u00e9e \u00e0 une offre promotionnelle et \u00e0 une PLV d\u00e9di\u00e9e pour relayer ce message aupr\u00e8s des consommateurs, ainsi qu’\u00e0 une m\u00e9canique consommateur attractive. Enfin, en magasin, des journ\u00e9es d’animation ont \u00e9t\u00e9 organis\u00e9es avec l’agence Globe , pour proposer une approche ludo-p\u00e9dagogique aux consommateurs et leur expliquer comment \u00e9taient fabriqu\u00e9s les produits, leur Nutri-Score et les am\u00e9liorations nutritionnelles r\u00e9alis\u00e9es et \u00e0 venir.<\/p>\n \u00ab Cette campagne a eu un impact sur la perception que nos consommateurs ont de nos marques. Selon l’\u00e9tude Kantar Impact without in-store activations \u2013 Branding impact \u2013 du 14 juin 2021 au 1er ao\u00fbt 2021, plus de 11 % des acheteurs de c\u00e9r\u00e9ales qui ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s \u00e0 cette campagne font davantage confiance aux marques de Kellogg’s Company. Cette op\u00e9ration a \u00e9galement permis une augmentation du nombre de consommateurs qui pensent que nos produits sont bons pour la sant\u00e9 : +6,5 % des consommateurs ont une perception favorable, par rapport \u00e0 ceux qui n’ont pas \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s \u00e0 la campagne \u00bb<\/em>, se r\u00e9jouit Elisa Soncin.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=\u00a0\u00bb7716″ img_size=\u00a0\u00bblarge\u00a0\u00bb alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n En 2022, une autre op\u00e9ration en magasin portait sur le pilier Inclusion de la d\u00e9marche et mettait en avant l’engagement de l’industriel envers l’accessibilit\u00e9 des informations sur ses produits aux personnes atteintes de d\u00e9ficiences visuelles gr\u00e2ce \u00e0 la technologie NaviLens. Cette technologie consiste en l’apposition de codes sur l’ensemble des emballages de c\u00e9r\u00e9ales pour 2022. En 2023, elle sera \u00e9tendue aux emballages de barres de c\u00e9r\u00e9ales et de Pringles.<\/p>\n En magasin, l’op\u00e9ration mettait en avant la marque Sp\u00e9cial K. Elle s’est d\u00e9roul\u00e9e les 14 et 15 octobre dans 16 magasins Carrefour avec un dispositif impactant et des animations en point de vente. En outre, du 10 octobre au 8 novembre, les enseignes Auchan, Casino, Cora, Carrefour, Leclerc, Super U et Intermarch\u00e9 ont re\u00e7u la PLV. Pour cette op\u00e9ration, 16 magasins Carrefour \u00e9taient anim\u00e9s dans toute la France. Des bornes avec un quiz autour des engagements Kellogg’s \u00e9taient \u00e0 la disposition des clients des magasins avec, \u00e0 la cl\u00e9, deux places pour les Championnats du monde de para athl\u00e9tisme \u00e0 Paris en 2023, pour voir concourir Timoth\u00e9e Adolphe, athl\u00e8te paralympique et ambassadeur de NaviLens pour Kellogg’s France. En achetant des paquets Sp\u00e9cial K, les consommateurs contribuaient notamment \u00e0 un don de 15 000 euros \u00e0 l’Association des chiens guides d’aveugles de l’Ouest, pour permettre la formation d’un chien guide. Dans le d\u00e9tail, la PLV a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e en carton 100 % recyclable avec une impression responsable (moins d’encre, pas de vernis).<\/p>\n \u00c0 l’avenir, Kellogg’s entend poursuivre ses investissements pour faire progresser ses feuilles de routes et atteindre ses engagements RSE, ainsi que l’activation et la communication de ces engagements et progr\u00e8s aupr\u00e8s des consommateurs. Une nouvelle campagne sur Cultivons la Simplicit\u00e9 aura lieu en 2023, d\u00e9velopp\u00e9e par Kellogg’s Europe et adapt\u00e9e dans les pays. Le partenariat avec Timoth\u00e9e Adolphe se prolonge cette ann\u00e9e.<\/p>\n <\/p>\n Sylvie Druart – Points de vente<\/em>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" [vc_row][vc_column][vc_column_text]Pour asseoir sa visibilit\u00e9 et faire vivre la marque, Kellogg’s a fait appel \u00e0 Globe Groupe pour diff\u00e9rentes animations et th\u00e9\u00e2tralisations en point de vente. D\u00e9tails des dispositifs RSE avec Elisa Soncin, directrice de l’activation marketing de la marque. \u00ab L’engagement RSE est au c\u0153ur de l’ADN de Kellogg’s Company. Nous sommes une entreprise leader […]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":7717,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[207],"tags":[235],"acf":[],"yoast_head":"\nTraduction sur le terrain de la d\u00e9marche RSE<\/h2>\n
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