{"id":2666,"date":"2016-01-14T00:00:00","date_gmt":"2016-01-13T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/globe-group.com\/non-classifiee\/metiers-out-store-et-in-store\/"},"modified":"2021-04-12T13:59:33","modified_gmt":"2021-04-12T12:59:33","slug":"metiers-out-store-et-in-store","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.globe-shopper.fr\/fr\/article\/metiers-out-store-et-in-store\/","title":{"rendered":"Des m\u00e9tiers tout terrain"},"content":{"rendered":"

Dans un contexte toujours plus concurrentiel, les industriels doivent \u00e9merger et cr\u00e9er de la pr\u00e9f\u00e9rence de marque. Le consommateur veut, lui, devenir actif, apporter son point de vue, participer \u00e0 l\u2019histoire de la marque. Il est \u00e0 la recherche de plaisir, de valeur ajout\u00e9e, d\u2019engagement, de g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 et de cr\u00e9ativit\u00e9. Il s\u2019agit donc d\u2019enchanter la relation entre l\u2019annonceur et les consommateurs tant en out store que sur le point de vente. Et c\u2019est l\u00e0 toute l\u2019ambition de GLOBE Groupe.<\/p>\n

L’activation out-store : impliquer le consommateur<\/h2>\n

L’agence GLOBE, la business unit Live Marketing du groupe, a pour vocation de rapprocher les consommateurs des marques en leur faisant vivre une exp\u00e9rience unique en dehors des points de ventes. Il s\u2019agit de partager les valeurs de la marque avec sa cible via un \u00e9v\u00e9nement marquant et f\u00e9d\u00e9rateur pour toucher le consommateur au bon endroit, au bon moment. L’out-store s’ouvre sur l’ext\u00e9rieur et construit une nouvelle relation entre le consommateur et la marque qui se traduit par des campagnes de street marketing, des road shows, de l’\u00e9chantillonnage, des tourn\u00e9es\u2026 tout est possible : l\u2019essentiel \u00e9tant de proposer une histoire coh\u00e9rente et gratifiante aux consommateurs.
\nLes r\u00e9sultats sont l\u00e0 : on constate un taux d\u2019achat sept fois sup\u00e9rieur sur une population expos\u00e9e \u00e0 une activation out-store et un taux de buzz de 3 (un consommateur expos\u00e9 en parle en moyenne \u00e0 trois personnes autour de lui). Une force d\u2019impact redoutable alors que la recommandation d\u2019un proche influence 42%* des fran\u00e7ais dans leur acte d\u2019achat.<\/p>\n

L’op\u00e9ration in-store : le dernier contact avant l\u2019achat<\/h2>\n

Capter le trafic et l\u2019attention du consommateur constituent des atouts majeurs pour les marques.
\nGLOBE In-Store, p\u00f4le d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019activation en points de vente et au d\u00e9veloppement de force de vente suppl\u00e9tive BtoC, d\u00e9ploie son \u00e9nergie pour marquer les esprits des consommateurs et accro\u00eetre les ventes.<\/p>\n

L\u2019id\u00e9e d’une op\u00e9ration in-store est d\u2019interpeler et de cr\u00e9er le contact pour inciter \u00e0 l\u2019achat gr\u00e2ce \u00e0 des dispositifs originaux, dynamiques et de qualit\u00e9. GLOBE Groupe cr\u00e9\u00e9 des activations innovantes en magasin, ayant pour but de maximiser le taux de contacts utiles sur le terrain pour optimiser le retour sur investissement de la campagne.
\nShop in Shop, exp\u00e9rientiel, interactivit\u00e9, sc\u00e9narisation associ\u00e9s aux fondamentaux de la vente (ma\u00eetrise des techniques de vente, discours de marque, d\u00e9monstrations bien men\u00e9es, m\u00e9caniques promotionnelles) permettent de transformer le client en consommateur\u2026c\u2019est prouv\u00e9 !
\nPour exemple, les op\u00e9rations in-store GLOBE Groupe, permettent en moyenne aux marques de multiplier par 30 leurs ventes quotidiennes.<\/p>\n

La diffusion presse massive : g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019audience<\/h2>\n

GLOBE Diffusion, l\u2019entit\u00e9 d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la diffusion presse et aux collectivit\u00e9s locales, d\u00e9veloppe et impl\u00e9mente des solutions de g\u00e9o et chrono marketing (analyse du comportement des individus dans l’espace et le temps) visant \u00e0 cr\u00e9er et fid\u00e9liser le lectorat de ses clients. A chaque titre son lectorat, \u00e0 chaque lectorat son mode de vie. Tous les dispositifs de l’agence GLOBE Diffusion sont contr\u00f4l\u00e9s et certifi\u00e9s par l\u2019OJD, association pour le contr\u00f4le de la diffusion des m\u00e9dias.<\/p>\n

\u00ab Nous assurons notamment la diffusion de titres de presse gratuite et leurs garantissons une distribution massive sur tout le territoire. Une confiance confort\u00e9e chaque ann\u00e9e par des chiffres d\u2019audience en hausse et de 150 millions de copies diffus\u00e9s par an, selon l\u2019OJD, pour l\u2019un d\u2019entre eux. \u00bb<\/p><\/blockquote>\n

d\u00e9crypte Jeremy Dahan, Pr\u00e9sident de GLOBE Groupe.
\n*sondage IFOP \u00ab Consommation et publicit\u00e9 \u00bb<\/em><\/p>\n