{"id":2582,"date":"2014-09-02T00:00:00","date_gmt":"2014-09-01T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/globe-group.com\/non-classifiee\/les-cles-dune-campagne-estivale\/"},"modified":"2021-07-07T15:26:21","modified_gmt":"2021-07-07T14:26:21","slug":"les-cles-dune-campagne-estivale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.globe-shopper.fr\/fr\/article\/les-cles-dune-campagne-estivale\/","title":{"rendered":"Animation commerciale en \u00e9t\u00e9 : les cl\u00e9s d’une campagne estivale r\u00e9ussie"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Les cl\u00e9s du succ\u00e8s d\u2019une campagne<\/a> estivale<\/b> restent globalement les m\u00eames que ceux d\u2019une campagne de street marketing ou d\u2019animation commerciale durant l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n

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\u00c0 l\u2019heure de la virtualisation, le besoin de dialogue et de contact humain n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi fort. Les marques se doivent donc d\u2019apporter une exp\u00e9rience et de mettre le consommateur au c\u0153ur pour se diff\u00e9rencier et \u00eatre efficaces. Le consommateur, lui, aime particuli\u00e8rement les services personnalis\u00e9s et une exp\u00e9rience positive et enrichissante.<\/p>\n

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L\u2019une des grandes cl\u00e9s repose sur la pr\u00e9paration op\u00e9rationnelle et l\u2019analyse geo et chrono market\u00e9e du dispositif de street marketing ou d\u2019animation commerciale\u00a0: analyse des flux et de la m\u00e9t\u00e9o, s\u00e9lection des lieux, autorisations, plan de tourn\u00e9e, logistique, recrutement, formation\u2026 Tout est ma\u00eetris\u00e9\u00a0!<\/p>\n

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Le comportement du consommateur \u00e9volue en p\u00e9riode de vacances<\/b>\u00a0<\/a>: plus disponible, pr\u00eat \u00e0 vivre des exp\u00e9riences de street marketing ou d\u2019animation commerciale plus d\u00e9cal\u00e9es, \u00e0 jouer davantage le jeu quand il est en famille ou entre amis que dans son contexte de travail. Les hubs \u00e0 activer en p\u00e9riode estivale\u00a0: gares et autoroutes qui sont devenus de v\u00e9ritables centres de vie, stations baln\u00e9aires, campings<\/p>\n

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Il est \u00e9galement important de prolonger l\u2019activation street marketing<\/a> ou l\u2019animation commerciale sur la rentr\u00e9e<\/b> ou de la faire commencer un peu plus t\u00f4t sur les grandes villes afin d\u2019ancrer l\u2019activation dans le quotidien des consommateurs.<\/p>\n

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Exemple de campagne estivale par l’agence GLOBE<\/h2>\n

Pour c\u00e9l\u00e9brer l’\u00e9t\u00e9, Andros a inaugur\u00e9 son premier Bar \u00e0 Jus Eph\u00e9m\u00e8re \u00e0 Narbonne Plage<\/a>. Avec ce dispositif de marketing exp\u00e9rientiel in\u00e9dit et original, la marque 100% fruit\u00e9e cr\u00e9e un lieu unique, moderne et design, qui va vivre au rythme de la saison estivale. Pens\u00e9 pour les familles avec des tables \u00e0 jouer et une boutique d\u2019accessoires de plage, il accueillera petits et grands pour des d\u00e9gustations de saveurs exclusives et de nouvelles recettes \u00e0 consommer sans mod\u00e9ration sur place ou \u00e0 emporter.<\/strong><\/p>\n

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En terrasse, Andros propose de partager le plaisir retrouv\u00e9 de la consommation de jus de fruits et la d\u00e9couverte de nouvelles saveurs. Les vacanciers pourront y d\u00e9couvrir en exclusivit\u00e9 les jus de
\nTomates et de Cranberry servis dans des gobelets personnalis\u00e9s. Le bar \u00e0 emporter avec sa vitrine \u00ab Emoticones-Emotijus \u00bb propose les diff\u00e9rentes saveurs de la marque, le cocktail sans alcool Mojito et, en avant-premi\u00e8re, les nouvelles recettes Duo Cl\u00e9mentines\/Mandarines, Pommes\/Poires, Pommes\/Fraises, Pommes\/Bananes. Cet espace, con\u00e7u comme une boutique,
\nest un dispositif de marketing exp\u00e9rientiel in\u00e9dit. Il permet de repartir sur la plage avec ses bouteilles au frais dans les sacs isothermes pr\u00e9vus pour affronter les plus hautes temp\u00e9ratures estivales narbonnaises.<\/p>\n

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Avec sa terrasse, le Bar \u00e0 Jus Andros rivalise avec les paillottes de bord de mer et devient un lieu de farniente et de d\u00e9tente pour tous. Et si les grands pourront y vivre aussi en soir\u00e9e au rythme des happy hours quotidiens et de la programmation estivale de la station baln\u00e9aire narbonnaise, les petits s\u2019installeront dans la journ\u00e9e autour des tables transform\u00e9es en tables \u00e0 jouer pour s\u2019amuser en famille. Et pour chaque jus achet\u00e9, ils recevront un cadeau en bonus. Enfin, la boutique propose tee-shirts, Borsalinos, tote-bags, freesby et ballons de plages, pour \u00e9quiper et divertir les aficionados du bord de mer.<\/p>\n