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Apr\u00e8s le succ\u00e8s de la campagne <\/strong>\u00ab Les Nuances du Grain Carte Noire \u00bb<\/strong><\/a>, la marque a de nouveau choisi l\u2019expertise Shopper Marketing de GLOBE pour soutenir sa gamme BIO et son engagement aupr\u00e8s de 1% for the Planet<\/em>. La campagne, imagin\u00e9e et orchestr\u00e9e par GLOBE, renforce la d\u00e9marche RSE de la marque \u00e0 travers une m\u00e9canique phygitale engageante et une th\u00e9\u00e2tralisation in-store \u00e9co-con\u00e7ue.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ce n\u2019est pas un secret, la Covid-19 a consid\u00e9rablement renforc\u00e9 la sensibilit\u00e9 des consommateurs au march\u00e9 du \u00ab\u00a0Consommer moins, mais mieux\u00a0\u00bb<\/em>. Davantage conscients de l\u2019impact social et environnemental de leurs achats, 66% des Fran\u00e7ais d\u00e9clarent avoir modifi\u00e9 leur consommation au profit d\u2019achats plus responsables ces derniers mois. L\u2019engagement est m\u00eame devenu un v\u00e9ritable levier de pr\u00e9f\u00e9rence de marque<\/strong>. Ils sont 78% \u00e0 estimer \u00eatre influenc\u00e9s par le caract\u00e8re responsable d\u2019une marque au moment de l\u2019acte d\u2019achat<\/strong>. Chez les mill\u00e9niaux, \u00e2g\u00e9s entre 25 et 34 ans, ils sont 91% <\/strong>\u00e0 d\u00e9clarer privil\u00e9gier une marque engag\u00e9e au moment de l\u2019acte d\u2019achat !<\/p>\n <\/p>\n Per\u00e7us comme meilleurs pour la sant\u00e9, les produits BIO ont donc le vent en poupe\u00a0: 43% des Fran\u00e7ais ach\u00e8tent de plus en plus de produits biologiques<\/strong>. Une consommation pouss\u00e9e par les circuits de grande distribution \u2013 supermarch\u00e9s, drives, commerces de proximit\u00e9, et m\u00eame les hypermarch\u00e9s \u2013 qui d\u00e9veloppent des MDD d\u00e9di\u00e9es et labellis\u00e9es. Les Fran\u00e7ais veillent davantage \u00e0 l\u2019origine des aliments, aux m\u00e9thodes de production et aux respects des agriculteurs. Consommer BIO c\u2019est pr\u00e9server sa sant\u00e9, b\u00e9n\u00e9ficier de produits de qualit\u00e9 et participer \u00e0 la pr\u00e9servation de l\u2019environnement en limitant le gaspillage alimentaire et les emballages.<\/p>\n <\/p>\n Toutefois, les Fran\u00e7ais sont toujours en attente de plus d\u2019informations et de transparence de la part des marques qui s\u2019engagent. Le Green Washing <\/em>pratiqu\u00e9 chez beaucoup d\u2019industriels a fortement impact\u00e9 la confiance des Fran\u00e7ais quant \u00e0 la sinc\u00e9rit\u00e9 des actions mises en place par les marques. En 2020, 38% des Fran\u00e7ais d\u00e9clarent ne pas croire au concept de la marque responsable <\/strong>et 64% d\u2019entre eux ne savent pas citer spontan\u00e9ment une marque engag\u00e9e. Un constat qui traduit une difficult\u00e9 \u00e0 d\u00e9celer le vrai du faux et \u00e0 faire confiance aux offres propos\u00e9es en rayon.<\/p>\n <\/p>\n D\u00e9sormais, les marques doivent apporter la preuve concr\u00e8te de leurs engagements<\/strong>. Mais surtout, ces engagements doivent faire du sens avec la raison d\u2019\u00eatre de la marque. Les consommateurs appellent les industriels \u00e0 une remise en question structurante, long-termiste et r\u00e9ellement b\u00e9n\u00e9fique pour la plan\u00e8te. En faisant du BIO un fondement m\u00eame de son engagement, Carte Noire rejoint le clan des RSE Adoptives<\/em><\/strong>. Ces marques leader et reconnue qui bousculent le march\u00e9 et poussent ses consommateurs \u00e0 s\u2019engager en achetant plus responsable.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Carte Noire est la 1\u00e8re<\/sup> marque nationale \u00e0 pr\u00e9empter une offre cross-segments sur le BIO. Pour les connaisseurs, les engag\u00e9s, les militants, les amateurs d\u2019ar\u00f4mes d\u2019origine et quel que soit son rituel de d\u00e9gustation caf\u00e9, grain, dosettes, moulu, capsule\u2026 Chacun peut trouver son caf\u00e9 Carte Noire BIO. Une offre lab\u00e9lis\u00e9e<\/strong> issue de plantations biologiques plus respectueuses de la nature qui les entoure, les caf\u00e9s bios Carte Noire sont cultiv\u00e9s dans le respect de l\u2019environnement et des producteurs locaux<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n Convaincue qu\u2019un Petit Grain peut faire de belles choses pour la plan\u00e8te, Carte Noire rejoint en 2021 le mouvement 1% for the Planet<\/em><\/strong>. Le leader du caf\u00e9 s\u2019engage ainsi \u00e0 reverser 1% du CA de sa gamme BIO au profit d\u2019une association pour la protection de la biodiversit\u00e9. N\u00b01 du caf\u00e9 bio en France avec 17,2% de part de march\u00e9<\/strong> en valeur, la marque est consciente qu\u2019\u00eatre leader de sa cat\u00e9gorie incombe de grandes responsabilit\u00e9s : la production de ses caf\u00e9s peut avoir un impact sur la faune et la flore dans les pays o\u00f9 il est cultiv\u00e9. En s\u2019engageant pour la biodiversit\u00e9 de cette mani\u00e8re, Carte Noire envoie un signal fort au march\u00e9\u00a0: les leaders ont leur r\u00f4le \u00e0 jouer sur la pr\u00e9servation de l\u2019environnement.<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n L\u2019engagement et la responsabilit\u00e9 d\u2019une marque n\u2019est pas un sujet \u00e0 prendre \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re, surtout lorsque la d\u00e9marche est sinc\u00e8re. On ne communique pas sur un engagement comme l\u2019on communique sur une promotion. Trois piliers ont \u00e9t\u00e9 cl\u00e9s cl\u00e9s pour porter la raison d\u2019\u00eatre de la gamme BIO Carte Noire\u00a0: l\u2019authenticit\u00e9<\/strong> (honn\u00eate et transparente pour cr\u00e9er la proximit\u00e9), la p\u00e9dagogie<\/strong> (une prise de parole simple et concise qui explique la d\u00e9marche engag\u00e9e) et le caract\u00e8re v\u00e9rifiable<\/strong> (apporter la preuve concr\u00e8te sur le lieu de vente).<\/p>\n <\/p>\n L\u2019authencit\u00e9\u00a0: Le claim Shopper \u00ab\u00a0Savourez un caf\u00e9 g\u00e9n\u00e9reux pour la plan\u00e8te\u00a0\u00bb, point de d\u00e9part de la campagne<\/strong><\/p>\n Le but de cette prise de parole est v\u00e9ritablement de rappeler au Shopper que le plaisir d\u2019appr\u00e9cier sa boisson chaude n\u2019est pas dissoci\u00e9 d\u2019un geste engag\u00e9. Le grain de caf\u00e9 arbor\u00e9 de v\u00e9g\u00e9taux, \u00e9voque les couleurs vives d\u2019une Terre revigor\u00e9e et donne une dimension d\u2019espoir et de renouveau pour l’environnement. Un message qui attire puis implique le shopper dans l\u2019aventure de Carte Noire.<\/p>\n <\/p>\n La p\u00e9dagogie\u00a0: Sensibiliser le consommateur sur l\u2019impact positif d\u2019une production de caf\u00e9 BIO<\/strong><\/p>\n Pour aller jusqu\u2019au bout de sa d\u00e9marche, GLOBE a imagin\u00e9 une th\u00e9\u00e2tralisation \u00e9co-con\u00e7ue et 100% recyclable. Avec le Temps Fort \u00ab\u00a0Savourez un caf\u00e9 g\u00e9n\u00e9reux pour la plan\u00e8te\u00a0\u00bb, Carte Noire installe son coffee shop v\u00e9g\u00e9tal en GMS et en profite pour exprimer clairement ses engagements en faveur du Bio. Pour une approche transparente, rassurante et p\u00e9dagogique, des messages explicatifs ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9cis\u00e9s sur chaque support pour expliquer comment le shopper s’engage pour pr\u00e9server la plan\u00e8te au travers de son achat pour la gamme bio.<\/p>\n La caution \u201c1% for the Planet<\/em>\u201d et une mention explicative de l\u2019op\u00e9ration ont \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9es sur chacun des produits de la gamme bio. Le shopper est accompagn\u00e9 et rassur\u00e9 tout au long de son parcours d\u2019achat.<\/p>\n <\/p>\n Le caract\u00e8re v\u00e9rifiable\u00a0: Inciter les Shoppers \u00e0 s\u2019engager pour la plan\u00e8te<\/strong><\/p>\n Pour inviter les consommateurs \u00e0 participer \u00e0 l\u2019initiative et apporter la preuve concr\u00e8te de l\u2019engagement Carte Noire, GLOBE a d\u00e9velopp\u00e9 une m\u00e9canique shopper d\u2019instant gagnant via un mini-site d\u00e9di\u00e9 https:\/\/www.jeu-concours-bio.cartenoire.fr\/<\/a>. Pour l\u2019achat de 2 produits de la gamme BIO, le shopper peut tenter de gagner des lots s\u00e9duisants en coh\u00e9rence avec le fil rouge de la campagne.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Cette campagne shopper phygitale<\/strong>, d\u00e9j\u00e0 cit\u00e9e dans la presse<\/a>, sera activ\u00e9e jusqu\u2019\u00e0 fin mars 2022.<\/p>\n <\/p>\n Sources\u00a0:<\/em><\/p>\n Imediacenter, l\u2019\u00e9tude sustainable brands, 2021<\/em><\/p>\n Nielsen ScanTrack CAM P2 2021<\/em><\/p>\n [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]\n KPI<\/p><\/div>\n\n LE BIO\u00a0: UN NOUVEAU TERRITOIRE D\u2019ENGAGEMENT<\/strong><\/h4>\n
CARTE NOIRE BIO, UNE LONGUEUR D\u2019AVANCE SUR SES CONCURRENTS<\/strong><\/h4>\n
UN TEMPS FORT CENTR\u00c9 SUR UN NOUVEAU PARTENARIAT\u00a0: 1% FOR THE PLANET<\/em><\/strong><\/h4>\n