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TEMPS FORT LE PETIT MARSEILLAIS<\/strong><\/p>\n \u00ab\u00a0ON SE MOUILLE POUR LA PLANETE\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]\n Depuis pr\u00e8s de 10 ans, Le Petit Marseillais a mis en place une d\u00e9marche RSE concr\u00e8te : la protection de l\u2019environnement en Provence. Pour accompagner le lancement de la Gamme Bio, le Petit Marseillais demande \u00e0 son agence shopper GLOBE de concevoir un temps fort pour promouvoir l’innovation gel douche bio tout en valorisant ses actions RSE.<\/span><\/b><\/p>\n Mouiller la chemise en p\u00e9dalant\u00a0pour\u00a0voter pour\u00a0un projet\u00a0\u00e9co-responsable en Provence,\u00a0c\u2019est ce que propose Le Petit Marseillais, marque historique et iconique pr\u00e9sente dans l\u2019esprit de tous les fran\u00e7ais\u00a0et\u00a0investie\u00a0depuis une d\u00e9cennie dans une d\u00e9marche RSE active. Pour partager son engagement avec les consommateurs dans une p\u00e9riode o\u00f9 les enjeux soci\u00e9taux et environnementaux sont de plus en plus essentiels, l\u2019entreprise proven\u00e7ale les invite \u00e0\u00a0soutenir\u00a0l\u2019un de ses 5 projets engag\u00e9s.\u00a0Une d\u00e9marche g\u00e9n\u00e9reuse,\u00a0divertissante,\u00a0fid\u00e8le \u00e0 la philosophie \u00ab\u202fFeel\u00a0Good\u202f\u00bb de la marque, mais \u00e9galement fortement ax\u00e9e sur le\u00a0co-engagement de ses consommateurs.<\/p>\n D\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sente \u00e0 l\u2019esprit des consommateurs en 2019, la forte prise de conscience des enjeux environnementaux s\u2019est renforc\u00e9e en 2020, et\u00a0<\/span>particuli\u00e8rement\u00a0<\/span>avec la crise du Covid-19.<\/span>\u00a0Les entreprises ne peuvent plus ignorer les attentes de<\/span>\u00a0<\/span>shoppers<\/span>\u00a0qui souhaitent acheter \u00e9co-responsable, qui se soucient\u00a0<\/span>de<\/span>\u00a0<\/span>l’origine locale des produits<\/span>\u00a0et<\/span>\u00a0<\/span>qui portent<\/span>\u00a0attention au Made in\u00a0<\/span>France.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Mais communiquer sur sa d\u00e9marche RSE<\/span>\u00a0et<\/span>\u00a0sur son engagement n\u00e9cessite une l\u00e9gitim\u00e9 que toutes n\u2019ont pas toujours<\/span>,<\/span>\u00a0ou pas encore<\/span>,<\/span>\u00a0et un ton juste qu\u2019il faut savoir trouver<\/span>. Cela<\/span>\u00a0sans oublier que les enjeux commerciaux des marques ne peuvent totalement s\u2019effacer. Savoir communiquer sur sa RSE sans oublier le\u00a0<\/span>retail<\/span>\u00a0n\u00e9cessite finesse et cr\u00e9ativit\u00e9<\/span>\u202f!<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n L\u2019initiative du Petit Marseillais m\u00e9rite alors qu\u2019on s\u2019y arr\u00eate.\u00a0<\/span>Depuis pr\u00e8s de 10 ans, Le Petit Marseillais<\/span>\u00a0<\/span>dont l\u2019histoire est intimement li\u00e9e \u00e0 la Provence et ses richesses naturelles – fruits, fleurs, plantes -, <\/span>a mis en place une d\u00e9marche RSE globale et concr\u00e8te<\/span>.<\/span> La marque s’engage<\/span>\u00a0<\/span>en partenariat avec le Conservatoire du Littoral<\/span> pour sauvegarder la biodiversit\u00e9 de sa r\u00e9gion. Elle s’investit aussi<\/span> dans l\u2019\u00e9conomie locale en soutenant activement les producteurs locaux. Bref, la marque s\u2019inscrit dans <\/span>l<\/span>es<\/span>\u00a0pr\u00e9occupations environnementales et soci\u00e9tales de plus en plus<\/span>\u00a0<\/span>pregnantes<\/span>.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Alors que certains de ses concurrents d\u00e9ploient des communications assez classiques autour de la nature et de l\u2019\u00e9cologie, le Petit Marseillais a choisi de r\u00e9affirmer <\/span>sa nature g\u00e9n\u00e9reuse, son ancrage proven\u00e7al et ses valeurs \u00e9cologiques et soci\u00e9tales<\/span>\u00a0en\u00a0<\/span>partageant avec<\/span>\u00a0le plus grand nombre\u00a0<\/span>son engagement.<\/span>\u00a0L\u2019<\/span>op\u00e9ration<\/span>\u00a0\u00ab\u202fOn se mouille pour la plan\u00e8te<\/em>\u202f\u00bb con\u00e7u<\/span>e<\/span>\u00a0par son agence de\u00a0<\/span>shopper<\/span> marketing Globe donne<\/span>\u00a0ainsi<\/span>\u00a0le ton d\u2019une communication<\/span>\u00a0RSE<\/span>\u00a0inclusive\u00a0<\/span>qui associe les consommateurs sans contrepartie \u00e0 un projet \u00e9co-responsable.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n La marque\u00a0<\/span>invite\u00a0<\/span>donc\u00a0<\/span>les\u00a0<\/span>shoppers<\/span>\u00a0<\/span>\u00e0 voter pour l\u2019un des<\/span> 5 projets engag\u00e9s :<\/span>\u00a0<\/span>l<\/span>a r\u00e9habilitation de la Serre Ancienne du Domaine de l\u2019Ermitage,<\/span>\u00a0l<\/span>a cr\u00e9ation d\u2019un sentier botanique,\u00a0<\/span>l<\/span>e nettoyage du canal du\u00a0<\/span>Vigueirat<\/span>,\u00a0<\/span>l<\/span>\u2019installation de nichoirs \u00e0 pollinisateurs,\u00a0<\/span>l<\/span>a r\u00e9introduction de la lavande blanche disparue en Provence<\/span>. Elle\u00a0<\/span>concr\u00e9tisera<\/span>\u00a0ensuite<\/span>\u00a0le projet qui a\u00a0<\/span>obtenu\u00a0<\/span>le plus de votes.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n L\u2019op\u00e9ration se d\u00e9roule in-store et\u00a0<\/span>outstore<\/span>.<\/span> Et \u00ab\u202fOn se mouille pour la plan\u00e8te\u202f\u00bb n\u2019est pas un simple slogan. Le jeu de mot est d\u2019autant plus pertinent, que l\u2019effort est \u00e0 la mesure de l\u2019enjeu.\u00a0<\/span>Si\u00a0<\/span>les\u00a0<\/span>consommateurs en magasin (hypermarch\u00e9s et supermarch\u00e9s)\u00a0<\/span>sont appel\u00e9s \u00e0 voter<\/span>\u00a0sur une application via une tablette, les plus volontaires pourr<\/span>ont rejoindre le\u00a0<\/span>Bike Bar<\/span>\u00a0du Petit Marseillais install\u00e9 en galeries commerciales et en ext\u00e9rieur<\/span>\u00a0de grandes surfaces<\/span>.<\/span>\u00a0Assi<\/span>s sur le v\u00e9lo, ils auront \u00e0 choisir sur la tablette associ\u00e9e le projet pour lequel ils veulent p\u00e9daler. Dans un sprint de 30\u00a0<\/span>secondes<\/span>\u00a0<\/span>maximum<\/span>, leurs p\u00e9dal\u00e9es leur permettront d\u2019obtenir des votes suppl\u00e9mentaires cr\u00e9dit\u00e9s au projet de leur choix.<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n P<\/span>our les moins sportifs, il reste encore l\u2019option de\u00a0<\/span>voter\u00a0<\/span>sur la page Facebook de la marque<\/span>\u00a0qui relaie l\u2019op\u00e9ration.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n L\u2019op\u00e9ration \u00ab\u202fOn se mouille pour la Plan\u00e8te\u202f<\/em>\u00bb est\u00a0<\/span>d\u00e9ploy\u00e9e dans des lieux de forte affluence<\/span>\u00a0de plusieurs grandes villes de France (Marseille, Lyon, Bordeaux, Toulouse, Lille, \u2026)\u00a0<\/span>pendant 4 semaine<\/span>s. Un<\/span>e<\/span>\u00a0<\/span>bonne o<\/span>pportunit\u00e9<\/span>\u00a0pour les consommateurs\u00a0<\/span>d\u2019en savoir plus sur\u00a0<\/span>l<\/span>a<\/span>\u00a0biodiversit\u00e9<\/span>, de prendre\u00a0<\/span>conscience des\u00a0<\/span>enjeux sans<\/span>\u00a0culpabilit\u00e9<\/span>\u00a0<\/span>et de s\u2019engager de mani\u00e8re ludique et sans contrepartie pour un projet utile aux c\u00f4t\u00e9s de la marque.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\nPartager son engagement<\/strong><\/h3>\n
\u00a0Un temps fort autour des valeurs du Petit Marseillais<\/strong><\/span><\/h3>\n
\u00a0Un temps fort in-store et outstore<\/strong><\/span><\/h3>\n