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Neutrogena ne cache plus ses ambitions de d\u00e9veloppement en grandes et moyennes surfaces (GMS). Longtemps pr\u00e9sente dans ce circuit avec seulement ses gammes pour soigner les peaux acn\u00e9iques, la marque a \u00e9largi\u00a0 son offre avec des soins du corps d\u00e9riv\u00e9s de sa c\u00e9l\u00e8bre formule norv\u00e9gienne. Ce choix pouvait para\u00eetre \u00e9tonnant car l\u2019embl\u00e9matique cr\u00e8me pour les mains Formule norv\u00e9gienne sont vendus depuis longtemps en pharmacies et parapharmacies. Cette d\u00e9cision n\u2019\u00e9tait donc qu\u2019une premi\u00e8re \u00e9tape dans la conqu\u00eate du circuit GMS. Fort du succ\u00e8s de ses soins du corps d\u00e8s leur lancement, Neutrogena s\u2019attaque \u00e0 une autre cat\u00e9gorie : les soins du visage.<\/p>\n
Une offre hydratante pour les 25-40 ans<\/strong><\/p>\n Pour se d\u00e9marquer sur un march\u00e9 GMS o\u00f9 l\u2019anti-\u00e2ge est roi, la marque a pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 miser sur le segment des hydratants avec une valeur s\u00fbre : Hydro Boost. Cette ligne cartonne d\u00e9j\u00e0 aux Etats-Unis et en Asie. Au c\u0153ur de cette gamme, deux soins aux textures aqueuses, tr\u00e8s tendance actuellement : l\u2019aqua-gel est \u00e0 destination des peaux normales \u00e0 mixtes ; le gel-cr\u00e8me est lui con\u00e7u pour les peaux s\u00e8ches. L\u2019actif phare de ces soins est l\u2019acide hyaluronique qui peut retenir jusqu\u2019\u00e0 1000 fois son poids en eau. Les soins positionn\u00e9s \u00ab\u00a0premium\u00a0\u00bb sont propos\u00e9s au prix de vente conseill\u00e9 de 12,50 euros les 50 ml. La cible sont les femmes de 25 \u00e0 40 ans qui ont une \u00ab\u00a0peau en transition\u00a0\u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire une peau qui commence \u00e0 se transformer, \u00e0 perdre de la fermet\u00e9 avant que les rides apparaissent. La ligne comprend entre autres une lotion d\u00e9maquillante (PVC 4,99 euros les 200 ml) et un aqua-gel hydratant (PVC 4,99 euros les 200 ml).<\/p>\n S’inspirer de la distribution s\u00e9lective : la strat\u00e9gie gagnante<\/strong><\/p>\n 79% des femmes sont en recherche d\u2019information sur les b\u00e9n\u00e9fices produits\u00a0 et des conseils avis\u00e9s de professionnels.\u00a0 Pour s\u00e9duire ces nouvelles consommatrices, Neutrogena et Globe ont con\u00e7u le Corner Hydro Boost : un shop in shop ultra pr\u00e9mium et anim\u00e9 par une \u00e9quipe de conseill\u00e8res beaut\u00e9 d\u00e9di\u00e9es \u00e0 la gamme et d\u00e9velopp\u00e9 la routine \u00ab\u00a03 Gestes pour s’hydrater\u00a0\u00bb.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]\n KPI<\/p><\/div>\n\n