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Actimel, qui installe depuis avril sa nouvelle signature de marque \u00ab Stay strong, ne l\u00e2che rien \u00bb, d\u00e9ploie une campagne de communication omnicanale. Jouant la connivence avec les consommateurs, cette communication au ton d\u00e9cal\u00e9 les incite \u00e0 faire face de fa\u00e7on positive aux petits d\u00e9sagr\u00e9ments du quotidien.<\/p>\n
Dans ce contexte et pour refaire d\u2019Actimel un r\u00e9flexe du matin, une campagne d\u2019\u00e9chantillonnage in\u00e9dite a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e dans le m\u00e9tro \u00e0 l\u2019heure du petit-d\u00e9jeuner. Ce dispositif d\u2019envergure a permis la distribution de 450.000 bouteilles en \u00ab perfect serve \u00bb dans trois grandes villes de France.<\/p>\n
Plus d\u2019une centaine de points d\u2019\u00e9chantillonnage, en stations et aux correspondances, ont \u00e9t\u00e9 soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9s par l\u2019agence GLOBE pour leur forte fr\u00e9quentation. Les \u00e9quipes d\u2019animateurs, v\u00e9ritables ambassadeurs aux couleurs de la marque, ont pu faire d\u00e9guster le
\nnouvel Actimel go\u00fbt Myrtille.<\/p>\n
Une logistique r\u00e9frig\u00e9r\u00e9e innovante a permis la distribution de bouteilles \u00e9chantillons sans rupture de la chaine du froid, du stockage jusqu’\u00e0 la d\u00e9gustation. En parall\u00e8le, une m\u00e9canique de BRI a \u00e9t\u00e9 mise en place afin d\u2019inciter les consommateurs \u00e0 retrouver les produits de la gamme
\nActimel en lin\u00e9aires.<\/p>\n
La campagne d’\u00e9chantillonnage Actimel a fait la preuve de son efficacit\u00e9 en temps r\u00e9el – en t\u00e9moignent les tweets et posts g\u00e9n\u00e9r\u00e9s sur le fil twitter et la page FB \u2013 et en post-test, au vu de l\u2019impact mesur\u00e9 sur la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et les intentions d\u2019achat.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]<\/p>\n\n