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Pour ouvrir les esprits et les go\u00fbts, Danone et son agence de shopper marketing Globe invitent les Franc\u0327ais ayant faim d\u2019une gastronomie plus lointaine a\u0300 s\u2019ouvrir au monde avec la nouvelle gamme \u00ab Les Danone du Monde\u00a0\u00bb. Pour accompagner le lancement de cette innovation produit, Globe d\u00e9ploie son nouveau concept \u00ab\u00a0from stroy telling to story tasting\u00a0\u00bb en orchestrant autour d\u2019une d\u00e9gustation dans le combi de Dani le food trotter, un dispositif qui mixe puissance et affinit\u00e9. Une strat\u00e9gie shopper gagnante quand on sait que la d\u00e9gustation est le premier driver de plaisir et d\u2019achat pour 70% des fran\u00e7ais.<\/strong><\/p>\n Cinq produits laitiers pour une \u00e9vasion instantan\u00e9e<\/strong><\/p>\n A\u0300 l\u2019heure ou\u0300 7 fran\u00e7ais sur 10 ont faim de d\u00e9couvrir une gastronomie plus lointaine, \u00ab Les Danone du Monde \u00bb est une ode au voyage et a\u0300 la d\u00e9couverte a\u0300 boire, a\u0300 manger ou a\u0300 cuisiner avec cinq saveurs originales\u00a0: le Lassi d\u2019Inde, le Skyr d\u2019Islande, le Laban du Liban, le Straggisto de Gr\u00e8ce, ou l\u2019Ayran de Turquie.<\/p>\n Les packagings color\u00e9s et bavards mettent en sc\u00e8ne Dani, un avatar dont le nom \u00e9voque Daniel Carasso le fondateur de Danone. Racontant les histoires de ses voyages, il permet d\u2019un coup de cuill\u00e8re a\u0300 pot de partir en Islande ou en Gr\u00e8ce, en Inde, au Liban et en Turquie.<\/p>\n From story telling to story tasting : fermez les yeux, go\u00fbtez, voyagez et \u2026 achetez !<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/em>Pour faire partager au plus grand nombre les d\u00e9couvertes de Dani et ses nouvelles recettes, Globe a imagin\u00e9 un roadshow national qui s\u2019inscrit dans le story telling global de la marque. Une strat\u00e9gie qui capitalise sur l\u2019efficacit\u00e9 observ\u00e9e[1]<\/sup><\/a> du levier d\u00e9gustation sur la proximit\u00e9 (+ 25%), la m\u00e9morisation\u00a0(97%), le taux de recommandation\u00a0(87%) et le taux de recrutement\u00a0avec 62% de nouveaux acheteurs.<\/p>\n Le combi de Dani va ainsi sillonner les routes de France pendant un mois pour partager avec sa communaut\u00e9 les d\u00e9couvertes qu\u2019il a faites dans le monde entier et les recettes qu\u2019elles ont inspir\u00e9es.<\/p>\n A travers une exp\u00e9rience d\u00e9gustation initiatique dans le combi de Dani, Globe et Danone ouvrent l\u2019esprit et \u00e9veillent le palais \u00e0 de nouvelles cultures.<\/p>\n Si voyage, partage et nomadisme sont au centre de ce rituel d\u00e9gustation, le hors m\u00e9dia planning de la tourn\u00e9e a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement travaill\u00e9 pour mixer puissance et affinit\u00e9. Objectif\u00a0: toucher le plus grand nombre en choisissant d\u2019une part 4 villes parmi les plus grandes de France \u2013 Paris, Lyon, Bordeaux, et Nantes \u2013et d\u2019autre part des lieux de forte affluence et en affinit\u00e9 avec le produit\u00a0: gares, march\u00e9s, \u00e9v\u00e9nements voyage ou food, et notamment Taste of Paris, \u00e9v\u00e9nement annuel qui, depuis 2015, transforme pour quatre jours le Grand Palais en temple de la gastronomie.<\/p>\n Un dispositif ambitieux qui permet une ODV (Occasion de Voir)\u00a0de 1,1 million de contacts.<\/p>\n