{"id":5257,"date":"2018-10-22T00:00:00","date_gmt":"2018-10-21T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.globe-shopper.fr\/unkategorisiert\/les-cles-du-marketing-experientiel-in-store-en-5-campagnes-inspirantes\/"},"modified":"2022-02-17T15:05:48","modified_gmt":"2022-02-17T14:05:48","slug":"in-store-erlebnismarketing-anhand-5-kampagnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.globe-shopper.fr\/de\/news\/in-store-erlebnismarketing-anhand-5-kampagnen\/","title":{"rendered":"Die Schl\u00fcssel zum In-Store-Erlebnismarketing"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Experiential Marketing<\/strong> zielt darauf ab, die Verbraucher in eine Beziehung mit der Marke zu bringen, indem sie durch ein intensives und immersives Erlebnis in ein Universum abtauchen. Es geht also um kreative und kraftvolle Live-Aktivierungskampagnen<\/a>, die den Kontakt zwischen der Marke und dem Verbraucher auf allen Ebenen intensivieren sollen. Betrachten Sie anhand von 5 Fallstudien die Erfolgshebel des Erlebnis-Marketing<\/a> am Point of Sale.<\/p>\n

 <\/p>\n

Akt 1 > O.P.I. Nail Academy: Bereitstellung einer Dienstleistung<\/strong><\/h2>\n

Als Marktf\u00fchrer arbeitet O.P.I. f\u00fcr seine jeweilige Zielgruppe und bietet an, Frauen die Sch\u00f6nheit ihrer H\u00e4nde zu zeigen. O.P.I. und die Agentur Globe<\/a> haben eine sehr markante Ma\u00dfnahme in die Wege geleitet, indem sie die O.P.I. Academy am Point of Sale installiert haben, die erste kostenlose Akademie, die sich der Manik\u00fcre und dem Auftragen von Nagellack widmet. Konkret: in Monoprix-Shops installierte Ecken im Podiumsstil, \u00ab\u00a0Schritt f\u00fcr Schritt\u00a0\u00bb-Schulungen, die von Fachleuten durchgef\u00fchrt werden, eine Demonstration des OPI-Rituals und der zu beachtenden Handlungen, eine Live-Anwendung, die vom OPI-Experten<\/strong> \u00fcberwacht wird, um sicherzustellen, dass alles verstanden wird.<\/p>\n

 <\/p>\n

<\/b>\"OPI<\/p>\n

 <\/p>\n

Kurz<\/strong>: eine \u00fcbernommene Leitfunktion, eine echte lokale Beziehung und eine Steigerung der Verk\u00e4ufe.<\/p>\n

 <\/p>\n

Akt 2 > Affligem: den K\u00e4ufer in das Markenuniversum entf\u00fchren.<\/strong><\/h2>\n

Dieses Bier hat seine Wurzeln vor fast 1000 Jahren, als die Bruderschaft der Braumeister der Abtei Affligem begann, ihr wertvolles Know-how an einen kleinen Kreis von Braumeistern weiterzugeben. Eine Einf\u00fchrung, die in der DNA der Marke verwurzelt ist, intim und prestigetr\u00e4chtig, authentisch und subtil. Ein au\u00dfergew\u00f6hnlicher und \u00e4u\u00dferst qualitativer Verkaufsstand in den Superm\u00e4rkten zum urspr\u00fcnglichen Thema des \u00ab\u00a0Affligem Bierkellers\u00a0\u00bb, ein Stand, der die Kennzeichen und die Eleganz traditioneller Weinkeller aufgreift, mit einer Verkostung<\/a> mit mehreren Sinnen, die von einem echten \u00ab\u00a0Braumeister\u00a0\u00bb geleitet wird, um dieses hochwertige Bier ins Rampenlicht zu stellen.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Affligem<\/p>\n

 <\/p>\n

Kurz<\/strong>: eine erstklassige Erfahrung im Dienste der P\u00e4dagogik, ein einzigartiges Storytelling und sofortige Anwerbung.<\/p>\n

<\/h2>\n

 <\/p>\n

Akt 3 > Kellogg\u2019s: integrierte Kommunikation<\/strong><\/h2>\n

Kellogg’s ist f\u00fchrend auf dem franz\u00f6sischen Cerealienmarkt und verbindet das fertige Cerealienprodukt wieder mit der Authentizit\u00e4t und dem urspr\u00fcnglichen Inhaltsstoff. Die Operation \u00ab\u00a0Origins\u00a0\u00bb zielt darauf ab, die gesunde und nat\u00fcrliche Seite von Kellogg’s Cerealien hervorzuheben und ihre Weiterverarbeitung \u00ab\u00a0vom Feld in die Schale\u00a0\u00bb zu erkl\u00e4ren. Die Kampagne \u00ab\u00a0Garten mit Kellogg’s\u00a0\u00bb wird auch in den Superm\u00e4rkten realisiert, dem idealen Ort, an dem sich die Marke pr\u00e4sentieren kann: Schauk\u00e4sten mit echten Cerealien<\/strong> zum Anfassen f\u00fcr ein haptisches Erlebnis, ein interaktives Display mit lustigen und p\u00e4dagogischen Fragen, ein Packungsangebot mit Mini-Gem\u00fcsekisten zum Gewinnen (f\u00fcr Kinder oder Erwachsene)…<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Kelloggs<\/p>\n

 <\/p>\n

Kurz:<\/strong> eine koh\u00e4rente Werbebotschaft an allen Ber\u00fchrungspunkten, eine Theatralisierung, die dem Inhalt dient, eine duale Kommunikation zwischen Erwachsenen-K\u00e4ufer und Vormund der Kinder.<\/p>\n

 <\/p>\n

Akt 4 > Milka Daim: Das Produkt in den Mittelpunkt des Erlebnisses stellen<\/strong><\/h2>\n

Milka erhebt das Wort zu seinem Naschangebot, um die Menschen auf die ber\u00fchmte Milka Daim aufmerksam zu machen, es zu probieren und zu kaufen: zarte Milka-Schokolade mit unwiderstehlichen Cornflakes und Daim-St\u00fcckchen.\u00a0 Eine Erfahrung im Zeichen des Miteinanders und der Begierde mit einer Verkostungstheke<\/a> am Eingang der L\u00e4den, ein echtes \u00ab\u00a0Serviceritual\u00a0\u00bb, das raffiniert und effektiv ist, kleine Nuggets, die in T\u00fcten mit Popcorn-Getreide zum sofortigen Verkosten verteilt werden, und ein Facebook-Wettbewerb als Hilfsmittel… Eine Ma\u00dfnahme, die Biss hat.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

\"Milka<\/p>\n

 <\/p>\n

Kurz:<\/strong> eine unterhaltsame und originelle Verkostung, um Impulsk\u00e4ufe zu f\u00f6rdern, ein Weiterleiten \u00fcber soziale Netzwerke, um die Gemeinschaft zu stimulieren und zu inspirieren.<\/p>\n

 <\/p>\n

Akt 5 > Paper-Mate-Herausforderung: den K\u00e4ufer in den Bann ziehen<\/strong><\/h2>\n

Zum Beginn des neuen Schuljahres startet Paper Mate die Paper Mater Challenge: eine originelle Aktivierungs-Kampagne<\/a>, die auf der Freude am Schreiben basiert. Hierf\u00fcr wurde eine Paper Mate-App entwickelt, die mit einem Stift als Joystick, Befehle in Videospielen ausf\u00fchrt. Vom Papermate Master of Ceremonies angefeuert, sitzen die Herausforderer hinter ihren Schreibtischen und folgen den Anweisungen auf dem Bildschirm, um Geschwindigkeit, Geschicklichkeit und Rechtschreibung zu testen. Ein Spiel, bei dem sie das m\u00fchelose Schreiben mit den InkJoy-Stiften<\/strong> oder den l\u00f6schbaren Gel-Rollern aus der Replay<\/strong> Premium-Kollektion live und spielerisch erleben k\u00f6nnen. Schreiben und spielen Sie!<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Commercial<\/p>\n

 <\/p>\n

Kurz:<\/strong> eine originelle, rhythmische und unterhaltsame Herausforderung, bei der der Shopper der Teilnehmer der Herausforderung ist. Ein Instrument mit hoher Wertigkeit, das es der Marke erm\u00f6glicht, sich vom Markt abzuheben und eine sofortige Nachfrage zu schaffen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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